Mobiel Bankieren 2016 - creative testing

Clicks

De Best scorende creatives

Onderwater scoort het best met een kleine voorsprong op de achtbaan.
Bij allebei de creatives zien we de zelfde header als best scorend uit de bus komen.
Een duidelijke propositie levert de hoogste clickrate op.

Hoe scoren de huidige creatives

De creatives die op dit moment (gaan) draaien scoren iets minder goed dan de best scorende uit de test. Het verschil is echter niet heel groot.

CTA Button

Hier testen we de call to action van de button, download app versus bekijk app.
Dit omdat wij weten dat een te dwingende CTA de clickrate negatief beïnvloed.
Uit deze test blijkt dat het bij deze campagne weinig uitmaakt of zelfs tegenovergesteld is; download app doet het bij onderwater beter dan bekijk.

Propositie onderwater

Een duidelijke propositie heeft een gunstig effect op de clickrate, zeker in relatie tot de vizual.
Hiervoor hebben we de propositie in een aantal stappen vereenvoudigd om er achter te komen in hoeverre dit principe voor deze campagne op gaat.

Bij onderwater zien we dat (mobiel) bankieren niet voldoende is.
Of de propositie is abstract (Altijd en Overal) of de propositie mag uitleg bevatten.
(Altijd en overal bankieren, uw creditcardbetalingen checken).

Propositie onderwater

Een duidelijke propositie heeft een gunstig effect op de clickrate, zeker in relatie tot de vizual.
Hiervoor hebben we de propositie in een aantal stappen vereenvoudigd om er achter te komen in hoeverre dit principe voor deze campagne op gaat.

Bij onderwater zien we dat (mobiel) bankieren niet voldoende is.
Of de propositie is abstract (Altijd en Overal) of de propositie mag uitleg bevatten.
(Altijd en overal bankieren, uw creditcardbetalingen checken).

Aanbevelingen

Download de app aanpassen in bekijk de app.
Propositie aanpassen?

Doortesten op propositie.
Doortesten op eerste frame (is nu niet getest).
Doortesten op vizual.