Welke header werkt het best? Algemeen gezegd zijn de CTR’s rond de benchmark, waarbij er 1 variant beduidend lager scoort. Namelijk: De kracht van Efficiënt vermogen. Dit kan ermee te maken hebben dat deze tekst te vaag is voor de doelgroep. Opmerkelijk is dat de header ‘Glansrijk geslaagd’ het best scoort. Tekstueel triggert deze header richting succes, visueel is dit de banner met de minste copy. Wellicht zorgt deze korte copy voor minder afleiding. De banners waarbij het alleen over het modelnaam gaat scoren hierna het best. Een duidelijke boodschap zonder dat mensen na hoeven te denken.

ctr
index
0.15
188
ctr
index
0.14
175
ctr
index
0.14
175
ctr
index
0.13
163
ctr
index
0.11
138
ctr
index
0.11
138
ctr
index
0.11
138
ctr
index
0.08
100

Welke kleur werkt het best? Rood wordt algemeen gezien als een krachtige kleur die aanzet tot koop. Uit eerdere tests voor Mitsubishi bleek dat een rode auto beter scoort dan een blauwe. Dit is wederom het geval. De best scorende banners in deze testronde bleken de metallic grijze, zwarte en erg opvallend de oranje Space Star te zijn. Uit onderzoeken blijkt dat de meest verkochte autokleuren grijs, zwart en wit zijn. Bovendien moet een kleur aanspreken, dat is belangrijker dan dat de banner opvalt. Oranje spreekt wellicht aan.

ctr
index
0.14
156
ctr
index
0.14
156
ctr
index
0.13
144
ctr
index
0.12
133
ctr
index
0.12
133
ctr
index
0.12
133
ctr
index
0.11
122
ctr
index
0.11
122
ctr
index
0.09
100

Welke visual werkt het best met dezelfde header? Opvallend is dat de auto van bovenaf met touchpoints het best klikt. Websitebezoekers verwachten dat er iets gebeurt wanneer zij op de touchpoints klikken. Een ingezoomde motor blijkt uit deze test te vaag te zijn voor degene die de banner ziet.

ctr
index
0.16
229
ctr
index
0.12
171
ctr
index
0.12
171
ctr
index
0.12
171
ctr
index
0.11
157
ctr
index
0.10
142
ctr
index
0.10
142
ctr
index
0.08
114
ctr
index
0.07
100

Bij het groot communiceren van de prijs blijkt dat de CTR hoger scoort dan wanneer deze klein in beeld staat. De CTR wordt lager wanneer er tweemaal hetzelfde wordt gecommuniceerd (in de header en button).

ctr
index
0.14
155
ctr
index
0.11
122
ctr
index
0.09
100

De afbeelding in de onderliggende banners scoort beduidend lager dan de afbeelding van de dame. Wel blijkt dat het groot vermelden van de prijs beter werkt dan de prijs verstoppen. Zoals we al merkten bij de visual waar alleen de dame in voor kwam: twee keer een boodschap herhalen werkt minder goed.

ctr
index
0.10
125
ctr
index
0.09
113
ctr
index
0.08
100

Onderstaande varianten scoorden het best. Uit de analytics bleek dat de grijze variant auto toch ietsjes beter gedrag opleverde dan de oranje kleurige variant. Dit kan komen doordat er op de landingspagina nog geen oranje auto zichtbaar is.

ctr
index
0.16
229
ctr
index
0.15
188
ctr
index
0.14
156
ctr
index
0.16
229
ctr
index
0.15
188
ctr
index
0.14
156
ctr
index
0.14
156
ctr
index
0.14
155