De Franse Kamer – Restaurant.nl

Kleuren

Personen

Buttons

Video

Logo’s

Vormgeving

Conversie

Methodiek

Aids Fonds

Restaurant.nl

Today’s

Restaurant.nl case
Voor Restaurant.nl zijn een aantal banners in twee rondes getest. Het doel van deze banners is om zoveel mogelijk verkeer naar de website te genereren.

Eerste test
In de eerste test zijn verschillende varianten getest die doorvertaald zijn vanuit de originele uiting. Daarnaast zijn er een aantal banners gemaakt met een etend stel, een chef kok en banners die het element humor opnemen.

Uiting	CTR	Index
Chef kok met blok	1,08	257

Uiting	CTR	Index
Spaghetti	0,88	210

Uiting	CTR	Index
Man en vrouw aan tafel	0,75	179

Uiting	CTR	Index
Spaghetti (.gif)	0,74	176

Uiting	CTR	Index
Man en vrouw jong	0,64	152

Uiting	CTR	Index
Hondenbotje	0,60	143

Uiting	CTR	Index
Zin in iets anders 3 met blok typografie vet	0,50	119

Uiting	CTR	Index
Video	0,49	117

Uiting	CTR	Index
Zin in iets anders 4 met blok en kok	0,49	117

Uiting	CTR	Index
Zin in iets anders 1	0,42	100

Uiting	CTR	Index
Paars blok	0,29	69

Uiting	CTR	Index
Zin in iets anders 2 met blok	0,27	64

Uiting	CTR	Index
Vork gif	0,25	60

Uiting	CTR	Index
Zin in iets anders gif 1	0,19	45

De originele uiting is als uitgangspunt genomen (Zin in iets anders 1). Hier is op gevarieerd met toevoegingen van een paars blok met button, andere typografie en een chef kok. Daarnaast is er ook een gif variant van gemaakt. Deze banners scoren in vergelijking met de andere banners uit de test minder goed. Verbeteringen in de CTR worden behaald door toevoeging van het paarse blok met de button en vette typografie.De humor banners scoren goed, de man met de spaghetti scoort goed zowel in de flash als gif versie. De witte variant, met de man met het hondenbotje scoort iets minder. Over het geheel van de test valt op dat de banners met witte achtergrond slechter scoren.Veruit het best scoort de chef kok. Bij de aan tafel zittende stellen, levert het oudere stel een betere CTR op. Beide banners scoren goed vergeleken met de originele uiting.Over de gehele test is te zien dat banners met personen erin het beste scoren. Daarnaast werkt gebruik van donkere kleuren en vette typografie.

Tweede test
Uit de eerste test is naar voren gekomen dat de banner met de chef kok het best scoort, Zodoende is er verder getest met varianten op deze banner.

Uiting	CTR	Index
Chef kok met button	0,98	138

Uiting	CTR	Index
Jongere kok	0,95	134

Uiting	CTR	Index
Chef kok met beweging	0,98	125

Uiting	CTR	Index
Chef kok 2	0,83	117

Uiting	CTR	Index
Chef kok met button en beweging	0,71	100

Uiting	CTR	Index
Chef kok met blok	0,71	100

Uiting	CTR	Index
Chef kok	0,64	90

Als uitgangspunt is de banner met de chef kok en het paarse blok uit de vorige test genomen. In deze test scoort de banner minder goed. De reden daarvan is waarschijnlijk het moment van testen. Toch kan onderling de prestatie van de banner vergeleken worden met de andere banners.Het weglaten van het paarse blok met de button levert een verlies op van 10%, maar wanneer alleen de button uit dit blok wordt gebruikt zonder verdere animaties levert dit 38% meer clicks op.Subtiele beweging in de banner levert ook meer clicks op (0,89 vs. 0,64). Wanneer dit wordt gecombineerd met de button scoort deze iets minder (0,71).De jongere kok levert meer clicks op dan de kok uit de vorige test. Chef kok 2 presteert minder goed.