De Franse Kamer – Onderzoeksmethoden

Kleuren

Personen

Buttons

Video

Logo’s

Vormgeving

Conversie

Methodiek

Aids Fonds

Restaurant.nl

Today’s

Onderzoeks methodiek
De banners worden geplaatst op het netwerk van Google AdWords. Doordat het netwerk uiteenlopende websitesomvat is er gericht onderzoek in een relevante doelgroep mogelijk.
Bij de beschikbare websites valt te denken aan onder andere: Youtube.com, fok.nl, beursgorilla.nl, marktplaza.nl, blogger.com, flabber.nl, en sites van regionale kranten. Ook hele specifieke websites zijn beschikbaar, en de mogelijkheden worden alleen maar verder uitgebreid.


Campagne voor Restaurant.nl Voor een betrouwbaar resultaat is het benodigd aantal vertoningen afhankelijk van de CTR. Bij een zeer hoge CTR,zoals in onderstaande grafiek, kunnen ruim 1000 vertoningen al voldoende zijn. De hoeveelheid die benodigd is is makkelijk uit te drukken in het aantal clicks, omdat deze bijna onafhankelijk is van de CTR.	Door gelijkmatige weergave van de te testen banners, en een frequency cap krijgt niemand een banner uit de testgroep meer dan 1 keer te zien
Daarnaast is het benodigd aantal vertoningen/clicks afhankelijk van hoe de scores van de banners onderling scoren.Als de CTR waarden dicht bij elkaar liggen, zijn er meer clicks nodig om vast te kunnen stellen welke banner beter scoort. Het is van belang per test na te gaan hoeveel clicks er nodig zijn.
Bovenstaand de resultaten van drie willekeurige banners uit de testresultaten van de Aids Fonds campagne. Hierin is te zien dat na 1000 vertoningen duidelijk is welke banner het beste scoort.Afhankelijk van de benodigde nauwkeurigheid, en het gewenste betrouwbaarheidsniveau is in de onderstaande tabellen af te lezen hoeveel clicks er benodigd zijn per banner. Vaak voldoet 20% nauwkeurigheid. Dit houdt in dat een banner die 20% beter scoort, ook significant beter is. Bijvoorbeeld, als banner A een CTR heeft van 0,5%, en banner B een CTR van 0,6%, dan kan na 67 clicks met 90% zekerheid worden gesteld dat banner B ook inderdaad beter scoort.

30% nauwkeurigheid
Betrouwbaarheidsniveau	Clicks
75%	15
80%	18
85%	23
90%	30
95%	43
99%	74

20% nauwkeurigheid
Betrouwbaarheidsniveau	Clicks
75%	33
80%	41
85%	52
90%	67
95%	95
99%	165

10% nauwkeurigheid
Betrouwbaarheidsniveau	Clicks
75%	132
80%	164
85%	207
90%	270
95%	384
99%	662

Naast dat een bepaalde doelgroep getarget kan worden door de beschikbaarheid van verschillende websites, is het ook mogelijk de vertoningen gedetailleerd te plannen in de tijd, zoals bijvoorbeeld volgens onderstaand schema.

Voor de meeste testen met behulp van Google AdWords is gekozen voor vertoningen tussen 08:00 en 23:00 op weekdagen.Dit levert meer ‘serieuze’ clickers op.