Campagne voor Daihatsu
Voor de Daihatsu summer sale zijn banners getest
met daarin verschillende kleuren auto’s.
De kleur rood werkt het minst in deze banner. Wit werkt zelfs beter dan oranje! De minst opvallende kleur levert bijna 20% meer clicks op dan de rode auto.
Uiting
CTR
Index
Rood
0,90
100
Uiting
CTR
Index
Oranje
0,94
104
Uiting
CTR
Index
Wit
1,06
118
Campagne van BEN
Voor de campagne van Ben is een banner met zwart-wit foto
tegen dezelfde banner in met kleurenfoto getest.
Het effect van kleur is bij deze banners aanzienlijk. Bij de afteller levert de paarse variant maar liefst 44% meer clicks op, terwijl bij de andere banner de paarse variant 25% minder clicks oplevert.
Uiting
CTR
Index
Kleurenfoto
0,95
100
Uiting
CTR
Index
Zwart-wit foto
1,03
108
Campagne van Independer
Het effect van de paarse kleur is gemeten voor de onderstaande awareness banners. De banners zijn allemaal vertoont op NU.nl.
Het effect van kleur is bij deze banners aanzienlijk. Bij de afteller levert de paarse variant maar liefst 44% meer clicks op, terwijl bij de andere banner de paarse variant 25% minder clicks oplevert.
Uiting
CTR
Index
Wit
0,16
100
Uiting
CTR
Index
Paars
0,12
75
Uiting
CTR
Index
Afteller wit
0,10
100
Uiting
CTR
Index
Afteller paars
0,15
144
Campagne voor Belfabriek
Voor de Belfabriek zijn de onderstaande banners getest, hierbij is het verschil in kleurgebruik meetbaar.
Het verschil in CTR tussen beide kleuren is met 6% veel kleiner dan bij het Independer voorbeeld. Op een grote campagne kan 6% toch een groot verschil in bereik betekenen.
Uiting
CTR
Index
Grijs
0,68
100
Uiting
CTR
Index
Blauw
0,72
106
Het veranderen van de kleur van de banners van Independer heeft in een enkel geval tot 63% meer clicks geleid. De gevolgen voor de CTR verschilden ook sterk per netwerk. Over het algemeen werkte voor Independer een paarse banner beter.
Ondanks dat de kleurenfoto van Ben meer opvalt levert deze niet meer clicks op dan een zwart-wit foto. In tegenstelling zelfs, de zwart-wit foto levert iets meer clicks op.
Uit de resultaten van de Daihatsu banners blijkt dat rood niet goed werkt. Een (onopvallende) witte auto scoort 18% beter, de oranje auto is goed voor 4% meer clicks. Rood kan negatieve associaties opleveren (bijv. gevaar) en daardoor minder goed scoren.
Bij de Belfabriek is het verschil tussen de kleuren veel kleiner. Daarbij is het kleurverschil ook subtieler dan de voorbeelden van Independer en Daihatsu. Het is moeilijk algemene conclusies te trekken over kleurgebruik. Wel lijkt de achtergrondkleur van de website waarop de banner getoond wordt hierin een grote rol te spelen.
