De onderstaande diagram geeft de conversie weer. Wat opvalt, is dat CTR geen enkele invloed heeft op de conversie. De twee banners die in het bovenstaande diagram gearceerd zijn, scoren goed qua CTR. Echter converteert de Corner Ad converteert nauwelijks, in tegenstelling tot Rectangle 3 (stap 2).

Aan de andere kant is te zien dat een banner die een lage CTR heeft, ook goed kan converteren. De Advertorial Lifestyle clickt slecht, maar heeft een goede conversie gezien het lage aantal clicks.

De CTR zegt niets over de conversie! Bij het Aids Fonds zien we inderdaad dat een hogere CTR een hogere conversie oplevert. Bij het tweede voorbeeld wordt duidelijk dat het ook andersom kan.